核心價值觀： 富及民眾 德行天下

企業愿景： 成為具有全球影響力的綜合金融服務集團

企業使命： 創價值 共分享

經營理念： 內誠于心 外信于行

管理理念： 誠信 學習 責任 執行 務實 從嚴 勤奮 和諧 卓越 合規

品牌傳播語： 富及民眾 德行天下

營銷傳播語： 攜手提升生命價值

【富及民眾 德行天下】

“富及民眾”是我們的事業目標。客戶、員工、公司、股東、社會的共同富裕是我們追求的終極目標。

“德行天下”是我們的行為準則。富德生命人壽以“德”立業，以“德”服人，讓民眾充滿信任，讓員工充滿自豪。

【內誠于心 外信于行】

“誠信”是保險行業的命脈。公司秉承誠心、誠實、誠懇、誠篤、誠樸的內在觀念及價值標準， 傳承信義、信用、信譽、信賴、信任的外在表現及行為標準。

【攜手提升生命價值】

把客戶珍視為公司最寶貴的財富，以先進的產品和誠信、專業的服務，通過為客戶提供保險保障和理 財增值服務，提升客戶的生命價值和人生價值；通過穩健經營與專業管理，以穩定的資本回報和長期 的資產增值提升股東的資本價值；以清晰明確的生涯規劃和職業培訓，通過公平的考核激勵、富有吸 引力的薪資福利和優秀的企業文化推動員工成長和個人生命價值的提升；以高度的社會責任感，奉獻 于社會，服務于社會，提升企業的社會價值。